Volgens bronnen in de sector lijdt Apple jaarlijks een verlies van ongeveer 1 miljard dollar door zijn Apple TV+-dienst. De techgigant uit Cupertino heeft sinds de lancering van de dienst in 2019 jaarlijks ongeveer 5 miljard dollar uitgegeven aan contentproductie, maar is begonnen met het terugschroeven van die uitgaven. In 2024 besloot CEO Tim Cook het contentproductiebudget van Apple TV+ met 500 miljoen dollar te verlagen, omdat films met een hoog budget niet de verwachte resultaten opleverden.
Het is niet ongebruikelijk dat technologiebedrijven grote verliezen lijden wanneer ze voor het eerst nieuwe diensten lanceren om klanten aan te trekken. Bedrijven houden de registratiekosten doorgaans laag. Gelukkig voor Apple is het een zeer winstgevend bedrijf, dus succes op andere gebieden zou het bedrijf kunnen helpen om verliezen te beperken en tegelijkertijd de streamingdienst uit te breiden. Apple is inmiddels bijna 4 biljoen dollar waard, met een nettowinst van 93,7 miljard dollar in het meest recente fiscale jaar. Het verlies van 1 miljard dollar per jaar van Apple TV+ is dus nog steeds te beheersen.

Enkele van de populairste programma's op AppleTV zijn Severance, Ted Lasso, The Morning Show, Shrinking en Silo. Maar ondanks dat Apple veel geld uitgeeft aan dit soort programma's, lopen ze in werkelijkheid nog steeds achter op de concurrentie. Dit ondanks het feit dat Apple geen details vrijgeeft over het aantal abonnees.
Volgens een enquête onder vijf analisten van Visible Alpha zal Apple TV+ eind 2024 ongeveer 40,4 miljoen abonnees hebben. Dat is veel minder dan Netflix (301,63 miljoen abonnees), Disney+ (124,6 miljoen) en Warner Bros. Discovery (116,9 miljoen).
Uit statistieken blijkt dat Apple TV+ in februari 2025 minder dan 1% van het totale tv-kijken in de Verenigde Staten zal uitmaken. Ondertussen bereikte Netflix 8,2% en Max (HBO Max) 1,2%.
Het lagere aantal Apple TV+-abonnees kan te wijten zijn aan een aantal factoren. Ten eerste is de dienst nauw verbonden met het Apple-ecosysteem en hebben gebruikers een Apple-apparaat nodig om bepaalde handelingen uit te voeren. Dit kan veel potentiële klanten die geen Apple-apparaat hebben, afschrikken. Ten tweede lijkt het erop dat Apple zich vooral richt op het produceren van kwalitatief hoogwaardige content, wat niet per se voor het grote publiek aantrekkelijk is.