Google Ads-automatisering, de beste tool voor digitale activiteiten?

Automatisering was en is een van de meest besproken en belangrijke onderwerpen in de digitale bedrijfsvoering van de afgelopen jaren. Omdat elke maand verschillende bureaus en advertentietools nieuwe methodes en parameters lanceren om berichten efficiënter te verspreiden en zo dicht mogelijk bij de doelgroep te komen.

Digital Event Automation: wat is het?

Voordat we de verschillende automatiseringen van Google Ads introduceren , is het belangrijk om ze te definiëren en ons te concentreren op het onderwerp van vandaag: Google AdWords-campagnes. In feite zijn er achter de generieke term digitale automatiseringsstrategie twee hoofdlijnen die moeten worden gescheiden: 

• Het automatiseren van digitale campagnes in biedstrategieën, ofwel de technologie die ervoor zorgt dat berichten alleen getoond worden wanneer ze nodig zijn. Dit is de as die ons vandaag interesseert;
• Automatisering van de klantrelatie zodra er een interactie met de internetgebruiker heeft plaatsgevonden. Dit zijn allemaal interacties die automatisch tot stand komen tussen uw bedrijf en internetgebruikers zodra ze interactie hebben gehad met uw bedrijf en hun interesse hebben getoond. Deze processen worden beheerd door CRM-tools zoals HubSpot. Lees hier of hier onze artikelen over dit onderwerp.

Sinds enige tijd biedt Google Galaxy een oplossing voor campagne-optimalisatie . Waar voorheen elk detail van een campagne handmatig moest worden ingesteld, heb je nu de mogelijkheid om gebruik te maken van geautomatiseerde en intelligente biedstrategieën. Deze strategieën hebben het grote voordeel dat ze kostbare tijd besparen bij het beheren van campagnes en kunnen worden toegepast op andere taken.

Ook kunnen gespecialiseerde teams zoals verkeersmanagers aan meer producten of campagnes werken, of verschillende bureaus inhuren, waardoor ze de kans krijgen om nieuwe klanten te werven. Dit lijkt dus erg interessant. Het meest interessante voordeel is dat er veel verschillende biedstrategieën beschikbaar zijn voor uw unieke behoeften.

Automatische biedstrategieën van Google Ads, wat u moet weten!

Voordat we ingaan op de eigenlijke geautomatiseerde biedstrategie, geven we eerst een kort overzicht van de basisprincipes. De biedstrategie van Google Ads is een antwoord op de vraag hoe u uw budget aan het advertentienetwerk wilt besteden. 

Het voldoet aan één basiscriterium: uw behoeften en de manier waarop u voor klikken wilt betalen. 

Dit is in feite de sleutel tot het gebruik van uw budget : u wordt gefactureerd per klik, dwz wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt, wat algemeen bekend staat als CPC (kosten per klik). Andere tijden z. B. Video's worden in rekening gebracht op basis van CPM (kosten per duizend vertoningen, dwz u betaalt wanneer uw video 1000 keer is afgespeeld).

In het verleden, en in de meeste gevallen nog steeds, worden biedingen geplaatst met behulp van handmatige CPC-plannen in plaats van automatisering. U geeft de tool de maximale kosten per klik, maar overschrijdt die limiet niet. In geen geval, in geen enkele periode en in geen enkele zoekomgeving, zult u deze CPC overschrijden, die hetzelfde of lager zal zijn.

Door automatisering kunnen de tools het juiste bod op het juiste moment toepassen in plaats van de maximum CPC toe te passen. Stel dat u bijvoorbeeld wilt bieden op het zoekwoord 'sneakers'.

Met handmatige CPC kunt u uw bod instellen op $ 1 per klik voor dat zoekwoord; de CPC zal nooit hoger zijn dan €1. Met de automaat past het intelligente werk van de tool deze kosten, hoger of gelijk, aan om op het juiste moment te verschijnen; de CPC kan € 0,80 of € 1,50 zijn, afhankelijk van de kwaliteit van het verzoek. In theorie kunt u er zeker van zijn dat uw advertentie bij het juiste bod verschijnt en geen last heeft van de beruchte "capping" (waarbij Google beperkingen oplegt aan uw advertentie als uw bod te laag is).