Instagram heeft zojuist aangekondigd dat gebruikers Reels-video's van maximaal 3 minuten kunnen posten. Dat is het dubbele van de eerdere limiet van 90 seconden. Het nieuws werd bekendgemaakt door Instagram-directeur Adam Mosseri, die benadrukte dat de verandering voortkwam uit feedback van gebruikers dat 90 seconden "te kort" is.
Dit is een grote verandering ten opzichte van Mosseri, die in juli vorig jaar zei dat Instagram geen langere video's meer zou maken omdat dit de kern van het platform, namelijk het verbinden van mensen met vrienden, zou kunnen schaden.
De beslissing komt op het moment dat TikTok , dat sinds 2021 video's van drie minuten toestaat, zich voorbereidt op een verbod in de VS. TikTok gaat naar verwachting aanstaande zondag offline, wanneer het verbod officieel ingaat.

Is Instagram te laat met de Reels-race?
Instagram heeft de limiet voor de Reels-duur wat laat verlengd. Het is alweer meer dan twee jaar geleden dat het platform het plaatsen van video's van 90 seconden toeliet. Instagram heeft eerder al getest om de limiet te verhogen naar 10 minuten, maar heeft het nog niet officieel uitgerold. Langere video's worden dan alleen beperkt tot berichten die geen Reels zijn.
Door de Reels-duur te verlengen naar 3 minuten, kan Instagram mogelijk meer gebruikers aantrekken, vooral nu TikTok het risico loopt van de Amerikaanse markt te verdwijnen. De kans op succes hangt echter af van de vraag of Instagram een naadloze ervaring voor gebruikers kan blijven bieden.
Als TikTok inderdaad verboden wordt in de VS, zou dit een enorme kans kunnen creëren voor concurrerende platforms zoals Instagram, YouTube Shorts en RedNote (Xiaohongshu). Of Instagram daadwerkelijk van deze kans gebruik kan maken om TikTok te vervangen, hangt van veel andere factoren af.
Als TikTok verdwijnt, wat zijn dan de kansen voor Instagram?
TikTok heeft momenteel ongeveer 170 miljoen gebruikers in de VS, voornamelijk jongeren. Als het platform verdwijnt, zullen deze mensen nieuwe plekken vinden om korte content te creëren en te consumeren. Instagram Reels heeft als groot voordeel dat het al geïntegreerd is in het Instagram-ecosysteem, een bekend sociaal netwerk voor veel TikTok-gebruikers.

Door de beslissing van Instagram om de limiet te verhogen naar 3 minuten kan het platform beter voldoen aan de vraag naar het maken van langere content, een van TikToks eerdere sterke punten. Als Instagram tegelijkertijd betere hulpmiddelen aan makers kan bieden, zoals bewerkingsfuncties, unieke effecten en mogelijkheden om geld te verdienen, zouden ze het contentcreatieteam van TikTok kunnen aantrekken.