Steeds meer mensen kiezen ervoor om high-end smartphones te kopen

Naar verwachting zal 25% van de smartphones die in 2024 wereldwijd worden verkocht, een gemiddelde verkoopprijs (ASP) van $ 600 of meer hebben. Nieuwe statistieken van Counterpoint Research laten zien dat de trend van 'premiumisering' op de smartphonemarkt snel toeneemt en dat meer mensen ervoor kiezen om duurdere telefoonmodellen te kopen dan voorheen.

Het marktaandeel van premium smartphones is gestegen van 15% in 2020 naar 25% in 2024. De premiumiseringstrend trekt namelijk veel kopers aan die toestellen met veel functionaliteit willen bezitten.

Apple blijft in 2024 dit segment leiden, met een marktaandeel van meer dan 67% van de wereldwijde markt voor premiumtelefoons. Dat is een daling van 6% ten opzichte van 2023. Daarna volgen een aantal bekende namen uit de Android-wereld, waaronder Samsung, Huawei, Xiaomi en Google. De opkomst van deze bedrijven heeft het marktaandeel van Apple licht doen afnemen, maar niet genoeg om de positie van het bedrijf te wankelen.

Super Premium-segment groeit sterk

In het premium prijssegment is het marktaandeel van de "ultra-premium" telefoonmodellen (ASP >= 1.000 USD) voor het eerst boven de 40% uitgekomen, omdat steeds meer mensen de meest geavanceerde versies willen kopen.

Op het gebied van ultrapremium apparaten nam Apple opnieuw de leiding: de gemiddelde verkoopprijs van de iPhone overschreed voor het eerst de $ 900. Uit het rapport van Counterpoint Research blijkt dat fabrikanten van apparaten meer waarde hechten aan omzet dan aan volume. De groei van 8% op jaarbasis in het premium prijssegment was zelfs groter dan de groei van 5% van de gehele smartphonemarkt.

VS en China leiden de luxemarkt

Hoewel de VS misschien niet het snelste internet ter wereld heeft, heeft het land wel het hoogste aandeel dure telefoons. Uit het rapport blijkt dat de VS in 2024 de grootste bijdrage aan het premiumsegment zal leveren, met een marktaandeel van 25%, op de voet gevolgd door China met 24%.

Ondertussen heeft India, een van de grootste smartphonemarkten qua volume, sinds 2020 een vijfvoudige groei in het premiumsegment gezien, omdat klanten de voorkeur geven aan topmerken. Hoewel sommige klanten de aanschaf van een dure telefoon niet in één keer kunnen betalen, zijn er dankzij eenvoudigere financieringsprogramma's en inruilaanbiedingen toch duurdere telefoons bereikbaar geworden voor de meeste mensen.

De trend van premiumisering zet zich voort

"De premiumiseringstrend zal naar verwachting doorzetten, zij het in een iets lager tempo, aangezien opkomende regio's steeds meer naar hogere prijssegmenten overstappen. Het premiumsegment zal naar verwachting in China blijven groeien, gedreven door de integratie van smartphones in subsidieprogramma's", aldus het rapport.

Redenen waarom high-end smartphones populair zijn

Er zijn veel redenen waarom premium smartphones ondanks hun hoge prijs meer klanten bereiken. Mensen die op zoek zijn naar een betere algehele gebruikerservaring, kiezen vaak voor premiumfuncties zoals krachtigere processors, betere camera's, hoogwaardige beeldschermen en GenAI-functies.

De belangrijkste les is dat fabrikanten proberen om meerjarige softwareondersteuningsbeleid en toekomstbestendige hardware te bieden, om de levensduur van hun product te garanderen. Samsung en Google bieden nu tot zeven jaar softwareondersteuning voor hun Pixel-lijn en vlaggenschip Galaxy-apparaten. Daarmee overtreffen ze zelfs de vijf jaar die Apple voor de iPhone biedt.

In het geval van Apple, zo staat in het rapport, speelde de betrokkenheid van het ecosysteem een ​​belangrijke rol bij het weglokken van gebruikers bij goedkopere telefoons. Tim Cook, CEO van Apple, zei tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers van het eerste kwartaal van 2025 ook dat de iPhone 16-modellen beter verkopen in markten waar Apple Intelligence wordt ingezet.