YouTube experimenteert de laatste tijd met verschillende manieren om advertenties weer te geven. Denk bijvoorbeeld aan advertenties die niet kunnen worden overgeslagen of advertenties die verschijnen wanneer de gebruiker een video pauzeert. Daarnaast verscherpt YouTube ook de maatregelen tegen adblockers en ‘kloon’-apps. Reclame zorgt ervoor dat de meeste content op YouTube 'gratis' blijft voor gebruikers.
Voor veel gebruikers is het geen probleem om een paar seconden te wachten en dan op 'Overslaan' te klikken bij een advertentie. Ze weten dankzij de aftelling wanneer ze de advertentie kunnen overslaan.
Maar onlangs heeft YouTube wijzigingen doorgevoerd in de functie voor het overslaan van advertenties op zowel de desktop- als mobiele versie. De afteltimer om advertenties over te slaan is verdwenen. Op de desktopversie is er een lege ruimte of een grijze rechthoek in plaats daarvan. Eigenlijk verschijnt de knop ‘Overslaan’ na een bepaalde tijd, maar omdat de afteltimer niet meer aanwezig is, denken gebruikers dat de advertentie niet kan worden overgeslagen en blijven ze dus langer op de advertentie staan.

Deze nieuwe stap van YouTube is naar verluidt gericht op het optimaliseren van de effectiviteit van advertenties.
Deze nieuwe wijziging is door YouTube uitgerold naar een aantal gebruikers op beide platforms. YouTube heeft deze wijziging nog niet officieel aangekondigd, maar het is te voorspellen dat dit in de toekomst een permanente wijziging zal zijn.