AI-advertenties zullen vaker verschijnen in TikTok-feeds

Niemand houdt van advertenties, maar dit is een van de manieren waarop sociale-mediaplatforms geld kunnen verdienen met de diensten die ze aanbieden. Om het makkelijker te maken om nieuwe advertentiecontent te maken die het platform aan zijn gebruikers aanbiedt, heeft TikTok de AI-videocreatietool Symphony Creative Studio geïntroduceerd voor al zijn adverteerders. Welk effect zal deze nieuwe tool hebben op de gemiddelde gebruiker?

We zullen meer door AI gegenereerde advertenties zien

Omdat AI het voor adverteerders veel makkelijker maakt om videocontent te maken, kun je verwachten dat je TikTok-feed de komende maanden gevuld zal zijn met door AI gegenereerde video's. De socialemediaplatforms beweren dat hun AI-videotool ervoor zorgt dat iedere adverteerder binnen enkele minuten een video kan maken met minimale input. Vroeger was het plannen, opnemen en bewerken van videoadvertenties echter een kwestie van uren en technische expertise.

Symphony Creative Studio biedt makers immers een digitale avatar die het videoscript vormt en die zelfs in meer dan 30 talen kan worden vertaald en nagesynchroniseerd. Hierdoor wordt het voor professionals veel eenvoudiger om hoogwaardige videocontent te maken, vooral voor diegenen die handig zijn met AI-technologie. Het maakt het echter ook makkelijker voor iedereen om AI-videoadvertenties te maken op TikTok, waardoor het risico bestaat dat het platform overspoeld wordt met bedrijven en adverteerders die simpelweg zoveel mogelijk 'creatieve' videoadvertenties willen plaatsen.

Dit is een van de redenen waarom generatieve AI niet in een creatieve app of software thuishoort . In plaats van een hulpmiddel om creativiteit te vergroten, wordt het een massaproductiemachine die talloze middelmatige video's produceert die alleen maar bedoeld zijn om kliks te genereren. Bovendien is er het probleem dat mensen denken dat de video, waarin het bedrijf zijn product verkoopt, in het echt is gemaakt, terwijl de video in werkelijkheid is gemaakt door kunstmatige intelligentie (AI).

Hoe weet je of een video door AI is gegenereerd?

Hoewel er niets mis is met een door AI gegenereerde video, vooral als deze nep is, wil je toch weten of deze door een mens of een computer is gemaakt. Net zoals je wilt controleren of je met een echt persoon of een AI chat, kun je controleren of de video die je bekijkt door AI is gegenereerd door inconsistenties op te merken.

Enkele van deze problemen zijn pixelvorming of wazigheid in delen van de video, vooral op plekken waar dat niet zou moeten. Bovendien kunnen er soms vreemde patronen en videoruis voorkomen in door AI gegenereerde content.

Helaas wordt het steeds moeilijker om te bepalen of je naar een echte video kijkt of naar een door AI gegenereerde video, vooral omdat AI-modellen steeds geavanceerder worden. Dat is waarschijnlijk ook de reden waarom oplichting met AI-videogesprekken steeds vaker voorkomt. We hopen dat TikTok op zijn minst een waarschuwing toevoegt aan elke door AI gegenereerde video, zodat kijkers kunnen bepalen of wat ze zien, echt is.