In oktober 2022 spendeerde Elon Musk 44 miljard dollar aan de overname van X, maar tot nu toe is de waarde van het platform met 78,6% gedaald tot ongeveer 9,4 miljard dollar.
Volgens gegevens van Fidelity, het vermogensbeheerfonds dat aandelen in het bedrijf van Elon Musk bezit, blijft X (voorheen Twitter) in waarde dalen, bijna twee jaar nadat het in handen was van de Zuid-Afrikaanse miljardair. De waarde van dit sociale netwerk wordt door het fonds beoordeeld op basis van de geïnvesteerde aandelen.

Fidelity investeerde bijvoorbeeld 19,66 miljoen dollar toen Musk Twitter kocht. Eind juli was de waarde van dit belang gedaald tot nog maar 5,5 miljoen dollar. Op basis van die verhouding is de 44 miljard dollar die Musk in 2022 uitgaf nu 9,4 miljard dollar waard.
Volgens Fortune bedragen de advertentie-inkomsten van X in 2023 2,5 miljard, slechts de helft van de inkomsten uit 2022.
Ondertussen blijven adverteerders X links laten liggen. Uit een enquête die in september door marktonderzoeksbureau Kantar werd gehouden onder 1.000 leidinggevenden en 18.000 consumenten in meer dan 20 landen, bleek dat 26% van de bedrijven van plan is om volgend jaar de reclame-uitgaven voor X te verlagen vanwege zorgen over extremistische content die de reputatie van het merk schaadt. Dit is het hoogste percentage van alle grote wereldwijde advertentieplatforms. Slechts 4% beoordeelde X als 'veilig', terwijl Google Ads dit op 39% beoordeelde.
Voorheen werd X door Fidelity ook continu geprijsd met een dalende trend in waarde.