Volgens berichten werkt Samsung Electronics samen met OpenAI aan een ambitieus gezamenlijk project om AI-tv's te ontwikkelen die gebruikmaken van toonaangevende kunstmatige intelligentietechnologieën. Dit is een belangrijke strategie van de Koreaanse technologiegigant om zijn leidende positie op de steeds competitievere tv-markt te behouden, waar goedkope Chinese tv-merken geleidelijk aan opkomen en uitgroeien tot een geduchte speler. Het doel is duidelijk: Samsung wil de kracht van OpenAI integreren in zijn tv's en zijn dominante positie als 's werelds beste tv-merk verder verstevigen. Deze titel bekleedt het merk al 19 jaar op rij.
Opvallend is dat Samsung en OpenAI een 'open partnerschap' zijn aangegaan, waarbij geavanceerde kunstmatige intelligentiefuncties worden geïntegreerd in Samsung-producten en -diensten, met name televisies. En niet alleen met OpenAI: Samsung werkt ook actief samen met een reeks andere technologiegiganten, zoals Google en Microsoft, om de strategie van diepgaande integratie van AI in hun ecosysteem snel te realiseren.
Samsung introduceerde onlangs Vision AI, waarmee functies die vergelijkbaar zijn met die van een smartphone, naar tv's worden gebracht. Denk bijvoorbeeld aan 'Tik om te zoeken' (vergelijkbaar met 'Omcirkel om te zoeken'), 'Live vertaling', 'Vorm-achtergrond', enzovoort.

Door samen te werken met OpenAI wil Samsung toegang krijgen tot deep learning-functies zoals 'ChatGPT' voor tekstgeneratie, 'DALL-E' voor beeldgeneratie, 'Whisper' voor spraakherkenning en andere OpenAI AI-modellen. Enkele mogelijke kenmerken van AI-tv's zijn:
- Gepersonaliseerde inhoudsaanbevelingen
- Conversatie-assistent
- Ondersteuning voor multitasking
- Realtime vertaling
- Op maat gemaakt consult voor de gezondheidszorg
- Aangepast entertainment
Gebruikers kunnen de televisie bijvoorbeeld vragen stellen over een acteur of een film die ze kijken en aanbevelingen krijgen voor vergelijkbare programma's. Het bedrijf is onlangs een partnerschap aangegaan met Google om 'Eclipsa Audio' te introduceren, een 3D-audiotechnologie die het bedrijf ontwikkelt om Dolby Atmos te evenaren.
Door samen te werken met grote technologiebedrijven en nieuwe, meer diepgaande functies aan zijn tv's toe te voegen, wil Samsung zijn wereldwijde tv-marktaandeel in de eerste helft van 2025 vergroten tot 28,8%, aldus marktonderzoeksbureau Omdia.