Toen Tim Cook in 2011 CEO werd, hield hij zijn senior medewerkers in dienst door ze te betalen zonder dat ze hoefden te werken, om zo het publieke vertrouwen in Apple te behouden.
Zes weken nadat Tim Cook CEO was geworden, wilde ingenieur Bob Mansfield, een belangrijk lid van Apple's hardware-engineeringteam, het bedrijf verlaten. Tim Cook vreest dat dit tot ongenoegen van aandeelhouders zal leiden. Hij overtuigde Mansfield ervan om nog een tijdje door te werken en beloofde hem een grote bonus. Mansfield stemde ermee in om te blijven en vrijwel niets te doen totdat hij het Apple Car-project zou overnemen.

In 2015 gebruikte Cook deze tactiek opnieuw bij ontwerper Jony Ive toen deze wilde vertrekken. Nadat Cook hem had overtuigd, stemde Jony Ive ermee in om te blijven, een hoog salaris te krijgen en slechts één à twee dagen per week te werken. In 2019 vertrok Ive om zijn eigen bedrijf te starten, maar Apple had jarenlang het publiek ervan verzekerd dat Ive nog steeds betrokken was en veel moeite stak in hun bedrijf.
Ook Vice President of Marketing Phil Schiller werd ervan overtuigd om aan te blijven om de App Store met een vergelijkbare aanpak te beheren.
Gurman beweerde dat Apple deze tactiek nog bijna 13 jaar na de dood van Jobs bleef hanteren. Het meest recente voorbeeld is CFO Luca Maestri, die oorspronkelijk zijn functie volgend jaar zou neerleggen, maar werd overgehaald om te blijven en een aantal rollen te vervullen, waaronder die van adviseur van Tim Cook.